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| POSITIONNEMENT PUBLICITAIRE |
| | LIENS
SPONSORISES | | DESCRIPTION
DES LIENS SPONSORISES
Les liens sponsorisés, le positionnement
publicitaire ou positionnement payant, assurent une présence publicitaire
au sein des résultats de recherche sous forme de liens payants (appelés
aussi Adwords Google) pour une liste de requêtes (combinaisons de mots clés).
Une
campagne de positionnement est très efficace car elle permet d'adapter
les réponses proposées au contexte de recherche, d'améliorer
le nombre de visiteurs et le taux de transferts visiteur/acheteur sur les sites.
L'argumentaire
de présentation du site est adapté à chaque requête.
LE
PRINCIPE DES LIENS SPONSORISES
Des campagnes qui offrent le meilleur retour
sur Investissement en ligne.
L'achat de liens sponsorisés se
fait par fixation d'enchères au CPC (coût par clic) et pour un budget
préétabli par l'annonceur.
Plusieurs acteurs permettent de sélectionner
les cibles géographiques et linguistiques.
Les principaux sont : Google
Adwords, Overture, Msn, MIVA
Tous les outils de recherche généralistes
offrent cette possibilité.
AVANTAGES
- Visibilite
express
Apparaître en tête des moteurs de recherche et des annuaires
sur des requêtes larges en 48 heures.
- Une couverture sur moteurs
et annuaires réunis
- Un positionnement garanti et express sur
les annuaires et les moteurs, lié à la cible marketing du site (requêtes
larges).
- Possibilité de déterminer la page d'entrée
sur le site en fonction de la recherche effectuée.
- Estimation
du trafic généré ciblé
- Campagnes rémunérées
à l'efficacité (CPC coût par clic )
Gestion en temps
réel des campagnes , durée, budget, mots clés
NOTRE
PRESTATION
LE CONTRAT DE GESTION PUBLICITAIRE
Mise en place
de la campagne
Ouverture des comptes Espotting, Google, Overture, 3 centrales
d'achats au choix- choix des mots clés ou requêtes de positionnement
(fonction des demandes des internautes, tableau de campagne )
- élaboration
des slogans et titres à faire figurer dans les liens pour chaque type de
requête (renvois vers des liens ciblés sur le site)
-
mise en place de la campagne
Gestion mensuelle des comptes- Suivi régulier
des enchères et du positionnement, maintenance et mises à jour des
campagnes en fonction des retours et statistiques
- Adaptation des campagnes
aux choix de l'éditeur (nouveaux mots-clés, promotions, etc)
- Rapport de campagne mensuel
Budget d'achat de liens sponsorisés
Ce budget dépend de la visibilité des mots clés retenus,
et du CPC moyen, c'est à dire le coût par clic moyen
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Tableau de comparaison pour le service
CPC
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