Intérêt du positionnement, faisabilité du référencement, titres et adresses des pages… Autant de données à prendre en compte pour référencer votre site Web et l'optimiser.

Paru le 30 juin 2006

Nous avons vu, dans un précédent article, en quoi consistait le référencement. Nous allons décrire, dans cette partie, comment le mettre en place de façon concrète, en parlant de façon plus précise du référencement organique. Celui-ci consistant en une succession de plusieurs étapes, nous allons tenter de les décrire ci-dessous.

1. Phase d'audit
La première chose à faire, lorsqu'on désire référencer son site, est de bien choisir les mots clés sur lesquels on va tenter de positionner ses pages web. Pour cela, il faut tenir compte de deux notions primordiales :

L'intérêt du positionnement : le mot clé est-il souvent saisi par l'internaute sur le Web. Globalement, il ne sert à rien de tenter de se positionner sur l'expression "week-end à Las Vegas" si celle-ci n'est saisie qu'une dizaine de fois par mois sur les moteurs de recherche...

La faisabilité de ce référencement : est-il possible, techniquement parlant, d'apparaître dans les premiers résultats des moteurs ? En effet, si l'aspect concurrentiel (le nombre de résultats renvoyé par le moteur) est trop important, cela risque d'être difficile. Tapez les mots clés que vous avez imaginés sur MSN Search et regardez le nombre de résultats affichés pour cette requête : En dessous de quelques dizaines de milliers, un bon travail d'optimisation de vos pages doit vous amener aux premières places. De 100 à 400 000 résultats, la tâche devient complexe, même si, avec le temps, des positions intéressantes peuvent être acquises. Au-delà de 4 à 500 000 résultats renvoyés par le moteur, dites-vous qu'il sera difficile d'obtenir une bonne visibilité sur ces termes. Cherchez-en d'autres...

Une fois les mots clés ou expressions choisis (privilégiez des requêtes de un à trois termes au maximum en règle générale), vous pouvez passer à l'optimisation de vos pages en fonction de ces données de départ.

2. Optimisation des pages web
Une fois identifiés les "bons" mots clés pour positionner vos pages, il va vous falloir les insérer sur votre site... Pour cela, il va falloir placer ces termes dans les "zones chaudes" de vos pages web. Ces zones sont les suivantes :

Le titre des pages, qui apparaît dans la partie haute de votre navigateur :



Cette zone (correspondant à la balise HTML <TITLE>...</TITLE>) doit contenir entre 7 et 10 mots - et parmi eux les termes sur lesquels vous désirez être positionnés - parfaitement descriptifs du contenu de la page. Les deux erreurs les plus souvent commises sont : la mise en place de termes peu descriptifs ("Bienvenue sur notre site web"...) et le fait de dupliquer à l'identique un même titre sur toutes les pages du site. Ce champ étant primordial pour les moteurs, il est très important qu'il soit individualisé et personnalisé pour chacune des pages de votre site. Chaque document devra donc disposer d'un titre décrivant - résumant - en quelques mots - son contenu. Réaliser ce travail consiste déjà en 50% de l'optimisation d'un site en vue de son référencement !

Le texte des pages, qui doit lui aussi contenir vos mots clés principaux, mis en exergue de plusieurs façons :

• géographiquement, en plaçant vos mots clés "en haut de page".
  
  
• en les affichant en gras (balises HTML <B> ou <STRONG>).
  
  
• en les rendant "cliquables" (en redirigeant l'internaute vers une autre page s'il clique sur le mot).
  
  
• en le plaçant dans les titres (balises <H1> à <H6> en HTML) de votre document.
  
  
• Les adresses des pages qui doivent, elles aussi, contenir les mots clés importants pour votre recherche, soit dans le nom de domaine, soit dans les noms de répertoires, soit dans le nom du fichier HTML. En d'autres termes, préférez ce type d'adresse :http://www.epicerie-fine.com/europe/condiments/sel-poivre.htmlqui propose plusieurs termes de recherche intéressants ("épicerie fine", "europe", "condiments", "sel", "poivre") plutôt que, par exemple :http://www.epic.com/cond-
  258/produits/789,AZ-9.htmlqui, le moins que l'on puisse dire, n'est pas très "parlant"...
  
  
• Le contenu textuel des liens qui pointent vers vos pages. Par exemple, si vous avez, sur votre page d'accueil, un lien vers une page qui parle d'assurance-vie, insérez ces deux mots dans l'intitulé textuel du lien. Exemple : "Pour en savoir plus sur l'assurance vie". Cela renforcera la pertinence de la page de destination pour ces termes. Evitez, par exemple, les liens du type "Pour en savoir plus sur l'assurance vie, cliquez ici" ou "Assurance vie : pour en savoir plus". Il n'est pas certain que vous désiriez que l'internaute trouve votre site sur les requêtes "cliquez ici" ou "pour en savoir plus"...
  
  
• Il est également très important d'obtenir de nombreux liens vers votre site et notamment - c'est le cas le plus courant - vers sa page d'accueil. Plus que la quantité, c'est surtout la "qualité" des liens qu'il faudra viser. Il vaut mieux obtenir quelques dizaines de liens émanant de pages "populaires" plutôt que plusieurs centaines issues de sites inconnus... Meilleurs seront les liens vers vos pages et plus leur popularité sera importante. Et les moteurs de recherche prennent fortement en compte cette donnée.
  
  
• Enfin, sachez que les moteurs actuels ne tiennent plus compte des balises méta. Il y a quelques années de cela, les webmasters avaient à leur disposition deux zones d'information "transparentes" à insérer dans leurs pages web : les balises méta "description" et "keywords". Celles-ci ne servent plus dans le cadre des algorithmes de pertinence de ces moteurs aujourd'hui. Que vos pages contiennent ou non ce type d'information, leur incidence sur leur positionnement sera donc quasi nul.

Sachez, enfin, que les moteurs de recherche n'apprécient que modérément les technologies actuelles permettant de réaliser des sites web : animations Flash, langage JavaScript, etc. Tenez-en compte lors de la création de votre site web !

3. Soumission et suivi
Enfin, une fois les mots clés choisis et insérés dans vos pages, soumettez votre site aux moteurs de recherche grâce aux formulaires adéquats (pour MSN Search, c'est ici : http://search.msn.fr/docs/submit.aspx?FORM=WSDD2). Attendez quelques jours, au plus quelques semaines et vous devriez voir apparaître vos pages. Il vous reste à tester leur position sur les pages de résultats et à améliorer leur optimisation si vous n'êtes pas satisfait du résultat. Bienvenue dans le monde du référencement :-)